Новости

May 03, 2023

О кроссовках: фавориты Федерера совершают яркую гонку за деньгами

Кроссовки прошли долгий путь от армии плимсоллов или «дорожных шлепков».

Кроссовки прошли долгий путь от плимсоллов или «дорожных шлепков», которые когда-то приходилось носить армейским новобранцам.

Название швейцарской группы On отсылает к словосочетанию «бег по облакам». Инвесторы скоро получат возможность увидеть, является ли владение ее акциями таким же раем.

Компания, в число спонсоров которой входит звезда тенниса Роджер Федерер, подала заявку на листинг в Нью-Йорке, добиваясь заявленной оценки в 8 миллиардов долларов (7,3 миллиарда швейцарских франков).

Время выбрано точно. Цены на акции крупных брендов Nike, Adidas и Puma находятся на рекордно высоких уровнях или близки к ним. Высокие оценки отражают восстановление экономики после пандемии. Продажи Nike и Adidas в прошлом квартале резко выросли в своих регионах в США и Европе.

Более

Этот контент был опубликован 19 августа 2019 г. 19 августа 2019 г. Швейцарская обувная компания On делает себе имя в отрасли, в которой доминируют такие крупные игроки, как Nike. Что отличает его?

Продажи On осуществляются почти исключительно в США и Европе. Группа ориентирована на серьезных энтузиастов фитнеса, которые готовы платить больше. Потенциальные инвесторы должны быть готовы сделать то же самое.

Продажи On не отстают от продаж более крупных аналогов, увеличившись на 85% за первые шесть месяцев этого года и достигнув 315 миллионов швейцарских франков (340 миллионов долларов США). При таких темпах оценка в 8 миллиардов долларов представляет собой девятикратную цифру. Это сопоставимо с трехкратными и пятикратными форвардными показателями продаж Adidas и Nike соответственно.

Финансовые показатели предполагают, что какая-то премия заслужена. В прошлом году валовая прибыль On составила 54%. У Adidas это было 49%, а у Nike — 45%. Высокомаржинальные продажи напрямую потребителям в On составили всего 38% от общего объема продаж в прошлом году по сравнению с 41% у Adidas.

Швейцарская группа должна быть в состоянии существенно увеличить прямые продажи, учитывая ее нишевое предложение.

Территория Adidas и Nike – массовый рынок «спортивного отдыха». Высокий обсуждаемый коэффициент может заставить On диверсифицироваться, что приведет к более тесной конкуренции с двумя гигантами.

Швейцарская группа уже делает это, производя больше одежды и аксессуаров. Риск заключается в том, что премиальная привлекательность On среди любителей бега улетучивается вместе с его амбициями роста.

Авторские права The Financial Times Limited, 2021 г.

Более

Швейцария — привлекательное место для работы, и страна нуждается в специалистах. Но получить разрешение на работу может быть сложно.

Статьи в этой истории

В соответствии со стандартами JTI

Подробнее: SWI swissinfo.ch сертифицирован Journalism Trust Initiative.

Читать далее

Более

Этот контент был опубликован 5 июня 2021 г. 5 июня 2021 г. Тропа Швейцарского каньона — одно из первых европейских спортивных мероприятий такого масштаба, которое состоится с начала пандемии Covid-19.

Более

Этот контент был опубликован 19 августа 2019 г. 19 августа 2019 г. Швейцарская обувная компания On делает себе имя в отрасли, в которой доминируют такие крупные игроки, как Nike. Что отличает его?

Более

Этот контент был опубликован 18 апреля 2019 г. 18 апреля 2019 г. Швейцарская эффективность распространяется и на марафонский бег со средним временем финиша 3 часа 50 минут 37 секунд.

Более

SWI swissinfo.ch получил приз в категории «Наука и окружающая среда» ежегодной премии, организованной журналом Private.