Блог

Apr 20, 2023

Ничто не было лучше 2022 года, чем бостонские сабо Birkenstock

Каждый год — большой год для кроссовок, но 2022 год принес еще один паводок.

Каждый год является большим годом для кроссовок, но 2022 год стал еще одним высшим достижением. Например, Air Force 1 от Louis Vuitton превзошли ожидания аукционов, Samba от Adidas была повсюду, RTFKT представил свои NFT-кины в реальной жизни, а New Balance продолжали побеждать. Но ни у кого не было такого года, как у Биркенстока.

Трудно правильно оценить масштаб успеха Birkenstock, но все зависит от бостонского сабо, которое поколение Z сделало невозможным держать на складе.

Скажем так: роскошный интернет-магазин Yoox недавно сообщил, что сандалии Birkenstock Boston были его самой продаваемой обувью в течение всего 2022 года. По оценкам Lyst, количество поисковых запросов Boston выросло на 593 процента только за первое полугодие. , а хэштег #birkenstockboston в TikTok, где изначально резко вырос спрос на «Бостон» Birkenstock, в настоящее время насчитывает 102,3 миллиона просмотров.

Birkenstock и ее розничные продавцы просто не могли держать сабо Boston на складе. После того, как розничные торговцы лишились запасов сандалий, некоторые отчаявшиеся тиктокеры оказались на сайтах перепродажи, платя скальперским ценам за свои драгоценные бостонские сандалии (розничная цена: 155 долларов США. Средняя цена перепродажи на момент написания статьи: 208 долларов США).

Большую часть своей взрослой жизни я был главой Биркенстока; Я начал покупать сандалии немецкой компании в основном потому, что мне нравилось, как они оформлены в японских журналах, таких как Fudge и Men's Non-No, но также из-за поддержки свода стопы и ради того, чтобы было что-то удобное, что можно носить летом.

Публикация, опубликованная Арисой Сакаи (@glr_arb_)

Кроме того, мне нравится аутентичность Биркенстока без излишеств. В многолюдном мире обувных компаний приятно поддерживать что-то искреннее.

Было по-настоящему интересно видеть, как Boston появляются по всему городу, их носят во всех своих формах (замша, кожа, флисовая подкладка) люди всех возрастов и слоев общества (без каламбура).

Сообщение опубликовано Birkenstock USA (@birkenstockusa)

Людям, стоящим за Birkenstock, это тоже нравится, хотя те, с кем я разговаривал на их мероприятиях, воспринимают все это спокойно (опять же, без каламбура).

Для них успех «Бостона» — лишь доказательство того, что Биркеншток всегда был в нужном месте и так уж получилось, что сейчас самое подходящее время.

Для Биркенстока это ничего не меняет. Формула успеха компании заключается в том, чтобы придерживаться того, что Birkenstock знает лучше всего, терпеливо внедряя инновации и одновременно повторяя стандартные тарифы. Фактически, поскольку в 2023 году исполняется 50 лет со дня выпуска первых сандалий Birkenstock, Madrid, вы можете ожидать еще несколько новых образов старой классики.

Только в этом году некоторые из этих старых классических вещей обрели новую форму благодаря периодическому (и превосходному) сотрудничеству с Birkenstock, например, вторая партия туфель Маноло Бланика и сшитые вручную тапочки Dior, но Birkenstock также конкретизировал некоторые из своих линейных предложений.

Сабо Buckley, например, появились в качестве альтернативы Boston на меховой подкладке, а Birkenstock начала выпускать новые ботинки в преддверии зимних месяцев, чтобы обеспечить мультисезонную привлекательность своей фирменной пробковой стельке и цепкой подошве.

Кроме того, Birkenstock продолжит открывать новые магазины в 2023 году — недавно он открыл новый магазин в Бруклине и планирует открыть помещение в роскошном японском районе Харадзюку — но, как и все в Birkenstock, все это будет происходить в собственном темпе бренда.

Сообщение опубликовано Birkenstock USA (@birkenstockusa)

В декабре 2022 года Биркенсток провел мероприятие в Cipriani в центре Нью-Йорка. Это было обычное мероприятие, на котором присутствовали влиятельные редакторы со всего мира (а также я), где Биркенсток демонстрировал Аризону Стива Джобса и свою линию кроватей, предлагал посетителям массаж ног и индивидуализировал кроссовки Bend.

Это было меньше похоже на «Мы прибыли!» и еще один победный круг, закрепивший за Биркенстоком статус невозмутимого титана промышленности. Бостонские сабо носили массово.